時至5月，2017年一年的三分之一過去了。多項2016年涂料數(shù)據(jù)盡數(shù)出爐了，這些綜合數(shù)據(jù)足夠顯現(xiàn)出2016年的涂料市場概況，同樣也能反映出2017年的涂料市場。
2016年我國涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬噸，同比增長7.2%;同比增長率高于2015年(2015年我國涂料累計產(chǎn)量1717.57萬噸，同比增長4.2%)。
目前(部分)公開企業(yè)的財報
國外業(yè)績靠前的企業(yè)有：PPG147.5億美元;宣偉118.6億美元;阿克蘇諾貝爾150.6億美元;立邦44.2億美元;艾仕得涂料40.7億美元……
國內(nèi)業(yè)績靠前的涂企(涉及涂料業(yè)務(wù))有：葉氏化工 78.87億元;東方雨虹 70.11億元;渝三峽 9.3億元;金力泰7.90億元;飛凱材料3.91億元;上海新陽4.17億元;吉人高新3.18億元……等等還有一大部分實力企業(yè)未有公開財報(包括剛宣傳上市的亞士創(chuàng)能等)
看到這些數(shù)據(jù)是否熱血澎湃?認(rèn)為整個涂料行業(yè)依然朝陽蓬勃?商機一片?市場大有可圖?是的，朝陽蓬勃，商機一片，市場仍大有可圖!但那要看對于誰，這些走在行業(yè)最前面的一線品牌做到了近十億、百億，如果單看上面的榜單業(yè)績，的確是非常亮麗!但事實上，國內(nèi)非億級的涂料企業(yè)更多如螻蟻，一線品牌們創(chuàng)造的價值只代表了整個涂料行業(yè)的一部分市場，而這部分品牌企業(yè)，并不能代表整體行業(yè)。
沉默的大多數(shù)
那些雖然沒有很大名氣，但充斥在市場中每個角落的品牌，才是涂料行業(yè)“沉默的大多數(shù)”。對于不發(fā)聲的他們而言，2016年(甚至接下來的2017年)，將是歷史以來最難熬的時期。在涂料原材料的一片漲聲以及環(huán)保重錘的包圍下，他們再也不能搭行業(yè)整體增長的順風(fēng)車，再也不能靠白涂料行業(yè)紅利吃飯，市場份額越做越小，能留下來的商家越來越少，他們甚至不知所措：為什么我什么都沒有變，卻一天不如一天?!
現(xiàn)實就是如此殘酷，不變就意味著錯，沒有符合市場環(huán)保級別的新品研發(fā)力，沒有與時俱進(jìn)，培養(yǎng)長期穩(wěn)定的技術(shù)師傅，對個性化定制類產(chǎn)品有心無力，對服務(wù)轉(zhuǎn)型無從著手，以為打點戶外平面廣告、盲目切入明星代言品牌形象、游走不定缺少深層意義的營銷推廣等，讓品牌越感獨木難支。
不是生意不好做了，是你的生意不好做了，問題出在哪里了呢?市場有增不減，國內(nèi)大部分品牌卻叫苦連連。那么，除了國內(nèi)外一大批巨頭拿走的份額，余下的市場大部分份額又是被誰占領(lǐng)了?
近年涂料市場的變化趨勢
隨著包圍式的環(huán)保政策逐步在國內(nèi)展開，“油退水進(jìn)”助力了水性環(huán)保涂料的發(fā)展勢頭;而在這基礎(chǔ)之上，市場的消費升級，也由傳統(tǒng)白墻上升到對個性化定制藝術(shù)涂裝的迫切需求，尤以近兩年最為火熱。
水性涂料、藝術(shù)涂裝，從產(chǎn)品原材料的革新到技術(shù)涂裝的轉(zhuǎn)型突破，這一路過來，全國各地市場已催生一大批善于捕捉商業(yè)變化，積極為品牌作出精準(zhǔn)定位，找出自身在市場差異化的品牌價值，敢于革新的小眾企業(yè)??
不久前在河北投建亞洲最大規(guī)模全水漆自動化生產(chǎn)線的晨陽水漆，整體規(guī)劃達(dá)137.5萬噸的產(chǎn)能。其專攻水漆領(lǐng)域，更精于線上線下營銷，單互聯(lián)網(wǎng)自媒體便圈粉18萬，遠(yuǎn)超@立邦中國(粉絲7萬)僅次于@多樂士(粉絲19萬)。水漆產(chǎn)品，環(huán)保的產(chǎn)品，這將是涂料行業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展大計，抓住這個風(fēng)口，自當(dāng)揚風(fēng)起舵!
吉人樂妝，2015年開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+快樂”的家居化妝訂制服務(wù)機構(gòu)。推出的“撕享家”手撕涂裝，大玩“輕家裝時尚”DIY概念，讓沉悶的涂料產(chǎn)品通過“涂裝”轉(zhuǎn)換了消費者對傳統(tǒng)涂料的呆板概念，拉近了自身品牌與年輕消費者之間的距離，據(jù)了解，吉人樂妝品牌在上海、北京地區(qū)的營銷做得尤為火爆。相信用不了多久，這個活力四射的年輕品牌便會在全國各地推起一波又一波的潮裝熱浪。
于2015入華的意大利品牌塔薩尼，不久前斥資五千萬投建占地面積超30畝藝術(shù)涂料生產(chǎn)研發(fā)基地，目前為止，這是國內(nèi)最大的藝術(shù)涂料生產(chǎn)基地，是國內(nèi)最大的藝術(shù)涂料全能型展示廳。在個性化定制消費當(dāng)?shù)赖慕裉欤o抓藝術(shù)涂裝就是抓住了市場的核心發(fā)展方向。
而另一個值得注意的年輕品牌——鄰家左右，于2004年成立，其以精確的市場目標(biāo)，鎖定后家裝綜合服務(wù)市場領(lǐng)域，正因其另辟溪徑，專注后家裝綜合服務(wù)市場，避開了同質(zhì)化競爭，細(xì)化目標(biāo)群體。目前正逐步成為廣東珠三角地區(qū)亮眼的黑馬品牌。
小眾品牌逆勢成長 已經(jīng)成為暗潮涌動的現(xiàn)實
到處都是賠錢的品牌，可是這些小眾品牌，有些你甚至根本看不到他們的大規(guī)模廣告，也很難在大眾渠道里看見他們的身影，然而他們的的確確可以稱得上是“悶聲發(fā)大財”，在你根本不知道的小眾群體里爆流行，不顯山不露水，賺的盆滿缽滿。
在看似舉步維艱的市場環(huán)境下，這類具有鮮明個性的小眾品牌，正在似徐實疾的進(jìn)擊當(dāng)下涂料市場!
原來被同質(zhì)化充斥得雜亂無比的涂料市場，正在由這些小眾品牌崛起，逐漸被劃分成一個個涇渭分明的圈子。
而令許多守舊不思變革的品牌寢食難安的事實是：具有鮮明個性及高性價比的小眾品牌，將以細(xì)分模式、圈層文化，逐步取代傳統(tǒng)中端品牌。
這幾年，傳統(tǒng)渠道商很難熬，沒關(guān)系，以后會更難熬。
在信息如此對稱的現(xiàn)在，擺脫傳統(tǒng)渠道就意味著靈活的銷售方式，這對于追求個性以及性價比的小眾產(chǎn)品來說是最適合發(fā)展的選擇。小眾品牌也有新的渠道商，但本質(zhì)完全不同，是更深層次的服務(wù)于小眾消費群體，因為個性需求的滿足必須要有更深層次的服務(wù)。
歷史上，從未有如此劇烈變化的商業(yè)時代，每一個消費者、每一個生產(chǎn)者都在重新定義自己，新的端倪已經(jīng)向我們展現(xiàn)。
所以這是一個最好的時代，小眾市場的黃金時代已經(jīng)崛起。這也是一個最壞的時代，傳統(tǒng)、守舊品牌的警鐘開始敲響。而身處這個時代的我們，要么順勢而行、揚帆起航;要么無動于衷、觸礁沉底!
